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光明日报引发热议:“网红城市”怎样“长红”?

2019-11-08 08:25:27    文/来自湖北省仙桃市的网友投稿

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重庆市,113.6亿个;西安,89.1亿个;成都市,88.8亿个……在某短视频app发布的2018年城市形象短视频观看统计数据中,中西部地区城市表现亮眼。小视频传播助推“网红城市”出类拔萃,引起大家对城市形象传播的思索。
从目不暇接的“8D奇幻立交桥”到洒脱浪漫的“橘子洲焰火”,再到清爽轻松的“小酒吧”,“网红城市”往往能火会红,与内置总流量特点的地标性建筑和休闲娱乐原素紧密联系。包含小视频以内的挪动媒体凭着高互动交流、强社交媒体特性,不断加强了客户纪录和发觉城市风采的主动性,城市形象也因而足以不断发展。
或许,很多“网红城市”往往上榜了,除开城市风采、网民好奇心等天和、地利要素,城市本身的主动作为一样不容忽视。当全媒体时代迎面而来,提升传统式的城市形象传播围棋定式,看起来至关重要。例如重庆市从2019年3月起起动了历时大半年的县区“晒文化艺术·晒景色”大中型文旅产业推荐主题活动,依靠社交网络服务平台展现重庆市的“长相”与“气场”。在信息化时代背景图下,“酒好也怕巷子深”。城市积极主动应用互联网媒体讲好城市故事,同网民自发性传播产生共振效应,有利于把握眼珠、吸引住总流量,保持城市知名品牌的大量传播。
高度重视传播,另外还要认清传播,非常是不因营销论成与败。靠营销爆红虽然最该称赞,但也不适合过多提高城市营销的使用价值。如同许多人强调的,“不论是上千年古城、汉唐文明行为积累的西安,天府之国成都,還是重庆巴渝之地山城重庆,都没办法用‘网红’一词简易归纳”。“网红城市”的极高人气值,实际上是城市文化内涵、经济发展整体实力、人口数量经营规模甚至科技创新等一系列要素综合性功效的結果。沒有大家对丰富多彩的文化活动和精神力量的新要求,就不容易有盛行互联网的打卡签到变革;沒有对中华传统文化的创造力转换和创新能力发展趋势,就沒有文旅产业、文创产品的惊艳亮相,就没办法吸引住游人真实心向往之;沒有基础设施建设和地理位置优越,“万里一日还”就不太可能保持,参与性消費一样无从说起……
由此而言,“网红城市”的问世,多方面说成城市高品质发展趋势的必定。营造和营销推广城市形象,绝不允许想着情面不管不顾里子,想着方式和方式不在乎内函和文化底蕴。一位建筑学家说得对:“城市是一本打开的书,从这当中能够看见它的理想。”要想打造别具特色的城市知名品牌,务必搞好高品质发展趋势的大文章内容,从软文化艺术到硬产业链,从大城市建设到微整治,从焰火气到时尚潮流感,各个方面的沉潜时间都不容忽视。
更关键的是,“网红城市”怎样“长红”?盲目跟风打卡签到看起来繁华,但顺从群众集中注意力造成的“网红”,其生命期终究很短暂性。假如不留意掌握“有意思”与“有趣”的相互联系,徒有方式繁华,将会总是是昙花一现。有的地区以前依靠特点古都、与众不同商业街等定义红了一阵子,却由于无比产品化、管理方法失位、庸俗营销等难题又清冷了起來。事实上,假如城市营销顺从庸俗、骄纵庸俗、过多游戏娱乐,必定自毁品牌形象、踏入误入歧途。
一位城市主政者曾那样感叹:“假如人们错过了一个時期,全部城市的发展将错过了一个时期。”在信息科技转型、社会经济转型的交错危害下,一个城市怎样延伸好自身的优点、传播好自身的特点,主动作为、积极主动不断创新不二法门。“网红城市”做为印证城市自主创新品牌形象传播的栩栩如生实例,是一个刚开始而并不是终点站。憧憬未来,必会有大量讲好城市故事的取得成功示范性。
(原名为《“网红城市”怎样“长红”?》)

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